O preço de venda é uma das mais importantes decisões a serem tomadas pelas empresas. A determinação de preço adequado de venda de um produto/serviço depende do equilíbrio entre o preço de mercado e o valor calculado através dos seus custos e despesas.

Ou seja, o preço de venda deve cobrir o custo direto do produto/serviço e as despesas variáveis e fixas, onde o saldo restante será o lucro líquido.